디즈니, 무료 광고형 스트리밍 서비스 도입 검토

월트디즈니(The Walt Disney Company·$DIS)는 디즈니플러스(Disney+)를 위한 무료 광고 기반 스트리밍 서비스를 검토하고 있다. 이 서비스는 구독 요금을 부과하지 않으며, 특히 가격에 민감한 고객층을 겨냥해 더 넓은 시장을 확보하려는 전략으로 해석된다.

디즈니는 2026 회계연도 3분기 주주 서한에서 전년 동기 대비 7% 증가한 252억 달러(약 36조108억원)의 매출을 기록했으며, 조정 주당순이익(EPS)은 2.06달러에 달했다고 발표했다. CNBC에 따르면, 같은 날 조시 다마로(Josh D’Amaro) 디즈니 CEO는 실적 발표 컨퍼런스콜에서 무료 광고형 스트리밍 상품에 대한 검토를 언급했다고 보도했다.

다마로 CEO는 이러한 무료 서비스가 "가격에 민감한 소비자를 대상으로 하는 효과적인 방법"이 될 수 있다고 설명했다. 그러나 상품 출시 여부와 시점, 제공될 콘텐츠에 대한 구체적인 정보는 아직 발표되지 않았다.

디즈니의 무료 광고형 스트리밍 서비스 검토는 회사의 전체적인 스트리밍 수익화 전략과 밀접한 관련이 있다. 지난 3분기 실적에 따르면, 디즈니의 엔터테인먼트 구독형 주문형 비디오(SVOD) 매출은 전년 동기 대비 11% 상승했으며, 이 중 구독 매출은 15% 증가했다. 반면 광고 매출 증가율은 3%에 그쳤으며, 광고 재고 공급이 증가함에 따라 수요 상황은 전분기 대비 둔화세를 보였다.

디즈니는 3분기 실적 발표에서 테마 파크와 스트리밍 사업이 주요 성장 동력으로 작용했다고 밝혔다. 특히, 디즈니플러스를 디지털 중심으로 키우며 2027년 봄부터 게임과 상품, 개인화 혜택 등이 포함된 확장 생태계를 소개할 계획이다.

한편 대형 스포츠와 생중계 이벤트는 여전히 광고 수익의 중요한 자산으로 남아있다. 디즈니는 2027년 2월 ABC와 ESPN에서 방영될 슈퍼볼의 광고 재고를 모두 판매 완료했으며, 대학풋볼 플레이오프 챔피언십, 그래미, 오스카와 같은 중요한 생중계 행사에 대한 광고 기회도 제시했다.

슈퍼볼 광고 가격에 대한 보도는 상이했는데, 스포츠비즈니스저널은 디즈니가 지난 6월 30초 광고에 대해 1000만 달러(약 143억원)를 요구한 반면, 일부 계약이 800만 달러(약 114억원)에 체결되었다고 전했다. CNBC는 올해 30초 광고가 900만 달러(약 129억원)에 판매된 것으로 알려졌다.

또한, 무료 광고형 스트리밍 서비스 시장은 빠르게 성장하고 있다. 닐슨 보고서에 따르면 2025년 5월 기준으로, 플루토TV(Pluto TV), 로쿠채널(The Roku Channel), 투비(Tubi) 등 3개 무료 광고 기반 스트리밍 TV(FAST) 서비스가 미국의 전체 TV 시청의 5.7%를 차지했다. 안테나(Antenna) 데이터에 따르면, 2026년 1분기 미국의 프리미엄 SVOD 광고형 구독 수는 1억 1000만 건에 이르렀으며, 디즈니플러스와 훌루(Hulu)의 신규 가입자 중 각각 70%가 광고형 요금제를 선택한 것으로 나타났다.